Pametno planiranje za otvaranje web trgovine

Prošla su odavno vremena kada je izraditi web shop bila stvar lijepog dizajna, stavljanja lijepih gumba i slika, te odraditi dobro proces plaćanja. Danas imamo veće izazove. Izazovi današnjeg doba donose pozicioniranje i prezentacije na tražilicama, društvenim mrežama, približavanje kupcima na novi i moderan način.

Kažu svi da je danas vrlo jednostavno otvoriti web shop. Dođeš i otvoriš. Odabereš dizajn, automatski se sve kreira, imaš kartice i sve - i voilà. Gotovo.

Neke tvrtke ne rade tako. Neke investiraju 10.000 ili 20.000 EUR (ili još puno više) kako bi im iskusan web studio razvio rješenje web trgovine „po mjeri“. I to je OK. Tko voli… može i tako.

Međutim, i jedni i drugi tipovi trgovca se prije ili kasnije suoče s jednom činjenicom. Da su Google i Facebook nezaobilazni sustavi kojima se morate prilagoditi. U protivnom prodajni rezultati neće biti dobri. Drugim riječima… konkurenciji će biti bolji.

Google i Facebook nikada ne spavaju. To možete biti sigurni. Uvijek se mijenjaju algoritmi pretraživanja i pozicioniranja, uvijek se dodaju nove marketinške mogućnosti i alati. Ima toliko toga da je prosječnom trgovcu praktično nemoguće pratiti i koristiti se alatima na raspolaganju.

Dva su segmenta bitna za Google:

• Organska pretraživost web sajta i pozicioniranje na tražilicama
• Oglašavanje na Google-u, te praćenje prodajnih rezultata

Organska pretraživost i pozicioniranje

Popularni SEO - Search-Engine-Optimization. Ili, optimizacija web trgovine za bolju poziciju na tražilicama.

Jeste li razmišljali o SEO kada ste pokretali web trgovinu? Posjeduje li vaše rješenje sve alate i mogućnosti potrebne za dobar SEO?

Jeste li znali da se dobar SEO (pozicija na tražilicama) ne može dobiti bez vašeg 100%-tnog angažmana? Da, da… angažmana vas trgovaca. Rudarski je posao postaviti se uopće na prvu stranicu Googla, a kamoli na prvu poziciju.

Treba puno raditi na kvalitetnom opisivanju proizvoda, grupa, i svih sadržaja na webu uopće. Bez toga – nema rezultata. Ali, moguće je.

Evo samo za informaciju - ovo je otprilike popis koje Google kriterije gleda kada izračunava poziciju vaše stranice: https://backlinko.com/google-ranking-factors

Oglašavanje i praćenje

SEM, ili-ti-ga Search-Engine-Marketing. Želimo da se reklame za naš proizvod pojavljuju na Google tražilici, i to onda kada netko traži nešto slično.

Puno je tu alata za oglašavanje i praćenje:

• Google Analytics - pregled prometa surfera po vašem webu
• Google AdWords - zakupljivanje riječi za pretraživanje i oglašavanje svog oglasa po traženim riječima
• Google Search Services - postavljanje sitemape vašeg weba, za bolje indeksiranje od strane Googla
• Google eCommerce tracking - praćenje uspješnosti prodaje od oglasa do zaključenja kupovine (konverzije)
• Google i Facebook Dynamic Remarketing - praćenje korisnika na vašem webu i postavljanje vaših oglasa istom korisniku po drugim webovima
• Facebook pixel - alati za praćenje Facebook kampanja
• ... i još mnogo drugih alata... (list of Google services https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products)

Zaključak

Bez obzira jeste li mali ili veliki trgovac - u nekom trenutku sve vas ovo čeka za upoznati. Neke dijelove možete sami naučiti. Neke dijelove će vam možda pomoći vanjska agencija (ili prijatelj).

U svakom slučaju, prednost za vas jest svakako - ukoliko rješenje već posjeduje sve alate kojima se mogu integrirati Google, Facebook i ostale platforme - korak ste bliže uspjehu nego ako toga nema.